Eine allgemeine Handelsmarke, auch bekannt als eine genericized Handelsmarke oder Eigentumseponym, ist eine Handelsmarke oder Markenname, der der Gattungsname für, oder synonymisch mit, eine allgemeine Klasse des Produktes oder Dienstes gegen die üblichen Absichten des Halters der Handelsmarke geworden ist. Das Verwenden einer genericized Handelsmarke, um sich auf die allgemeine Form dessen zu beziehen, was diese Handelsmarke vertritt, ist eine Form von metonymy.

Wie man

sagt, fällt eine Handelsmarke irgendwo entlang einer Skala vom "kennzeichnenden" bis "allgemeinen" (verwendet in erster Linie als eine gemeinsame Bezeichnung für das Produkt oder den Dienst aber nicht eine Anzeige der Quelle). Unter kennzeichnenden Handelsmarken geht die Skala vom starken bis schwachen:

• "Willkürlich": Keine Bedeutung betreffs der Natur des Produktes zu haben
• "Fantasievoll" oder "ins Leben gerufen": ursprünglich und habend wenig wenn jede Verweisung auf die Natur des Produktes oder Dienstes
• "Andeutend": In erster Linie Handelsmarke-Bedeutung, aber mit dem Vorschlag betreffs der Natur des Produktes zu haben
• "Beschreibend": Nicht nur hat das Vorschlagen, aber wirklich das Beschreiben des Produktes oder Dienstes doch als das Anzeigen der Quelle verstanden
• "Bloß beschreibend": Fast völlig Verweisung auf das Produkt oder den Dienst, aber fähig dazu zu haben, "kennzeichnend" zu werden.

Wie man

sagt, ist eine Handelsmarke genericized, als es als kennzeichnend begonnen hat, aber sich ins Bedeuten geändert hat, allgemein zu werden. Sich eine Handelsmarke wird normalerweise "genericized", als die Produkte oder Dienstleistungen, mit denen es vereinigt wird, wesentliche Marktüberlegenheit erworben haben oder Meinung solch teilen, dass die primäre Bedeutung der genericized Handelsmarke das Produkt oder der Dienst selbst aber nicht eine Anzeige der Quelle für das Produkt oder den Dienst wird dermaßen, dass das Publikum denkt, dass die Handelsmarke der Gattungsname des Produktes oder Dienstes ist. Eine Handelsmarke hat so verbreitet hat seinen gesetzlichen Schutz gefährdet in einigen Ländern wie die Vereinigten Staaten, als, wenn der Eigentümer einer betroffenen Handelsmarke genug nicht arbeitet, um solchen breiten Gebrauch zu korrigieren und zu verhindern, können seine Rechte des geistigen Eigentums in der Handelsmarke verloren werden, und Mitbewerber haben ermöglicht, um die genericized Handelsmarke zu verwenden, um ihre ähnlichen Produkte zu beschreiben.

Genericization oder "Verlust der sekundären Bedeutung" können entweder unter der allgemeinen Bevölkerung oder unter gerade einer Subbevölkerung, zum Beispiel, Leute sein, die in einer besonderen Industrie arbeiten. Einige Beispiele des letzten Typs aus dem Vokabular von Ärzten schließen die Namen Luer-Lok (Schloss von Luer) und Hafen-Cath (portacath) ein, die Genericized-Meinungsanteil haben (unter Ärzten), weil (1) die Benutzer nicht begreifen können, dass der Begriff ein Markenname aber nicht ein medizinischer eponym oder Begriff der allgemeinen Etymologie, und (2) ist, fällt kein abwechselnder Gattungsname für die Idee sogleich ein. Meistenteils kommt genericization wegen der schweren Werbung vor, die scheitert, einen abwechselnden Gattungsnamen zur Verfügung zu stellen, oder das die Handelsmarke auf die ähnliche Mode zu Oberbegriffen verwendet. So, als Otis Elevator Company das angekündigt hat, hat sie "das letzte im Aufzug und Rolltreppe-Design angeboten," verwendete sie den wohl bekannten Oberbegriff-Aufzug und die Handelsmarke "Escalator" von Otis für bewegende Treppen ebenso. Das Handelsmarke-Büro und die Gerichte haben beschlossen, dass, wenn Otis ihre Handelsmarke auf diese allgemeine Weise verwendet hat, sie Westinghouse nicht verhindern konnten, seine bewegenden Treppen "Rolltreppen" zu nennen, und eine wertvolle Handelsmarke durch "genericization" verloren wurde.

Die pharmazeutische Industrie gewährt etwas Schutz vor dem genericization wegen der modernen Praxis, einen Gattungsnamen für ein auf der chemischen Struktur gestütztes Rauschgift zuzuteilen. Beispiele von genericization vor dem modernen System von markenlosen Medikamenten schließen Aspirin ein, das in den Markt 1897 und das Heroin eingeführt ist, eingeführt 1898. Beide waren ursprünglich Handelsmarken von Bayer AG.

Handelsmarke-Erosion

Handelsmarke-Erosion ist ein spezieller Fall von mit Handelsmarken verbundenem antonomasia. Es zufällig, wenn eine Handelsmarke so üblich wird, dass es anfängt, als eine gemeinsame Bezeichnung verwendet zu werden (ein appellative) und die ursprüngliche Gesellschaft gescheitert hat, solchen Gebrauch zu verhindern. Sobald es ein appellative geworden ist, kann das Wort nicht mehr eingeschrieben werden - das ist, warum Gesellschaften hart versuchen, ihre Handelsmarke zu viel, ein Phänomen nicht üblich werden zu lassen, das als eine erfolgreiche Bewegung sonst betrachtet werden konnte, da es bedeuten würde, dass die Gesellschaft eine außergewöhnliche Anerkennung gewonnen hat.

Vaselin (aus den USA), Hoover (Hoover Company) oder Nintendo (der geschafft hat, übermäßigen Gebrauch seines Namens durch die Dann-Sprachneuschöpfungsspielkonsole zu ersetzen) ist Beispiele "der erfolglosen" oder "erfolgreichen" Handelsmarke-Erosion.

Beispiele

Einige Beispiele von Handelsmarken, die ihren gesetzlichen Schutz in den Vereinigten Staaten verloren haben, sind:

• Tauchgerät.
• Aspirin, ursprünglich eine Handelsmarke von Bayer AG
• Butterkaramelle, ursprünglich eine Handelsmarke von S. Parkinson & Sons
• Rolltreppe, ursprünglich eine Handelsmarke von Otis Elevator Company
• Heroin, ursprünglich eine Handelsmarke von Bayer AG
• Leuchtpetroleum, ursprünglich eine Handelsmarke von Abraham Gesner
• Phillips-Hauptschraube, genannt nach Henry F. Phillips
• Pogo für den Spielzeugspringstock
• Thermosflasche, ursprünglich eine Handelsmarke von Thermos GmbH
• Jo-Jo, ursprünglich eine Handelsmarke von Duncan Yo-Yo Company
• Reißverschluss, ursprünglich eine Handelsmarke von B.F. Goodrich

Während Linoleum, das von seinem Erfinder und offenem Halter Frederick Walton ins Leben gerufen ist, der erste Produktbegriff ist, der von einem so allgemeinen Gericht geherrscht ist, wurde es nie verwendet wie eine Handelsmarke.

Andere Handelsmarken sind in der Nähe von genericization gekommen, aber sind durch aggressive Verbesserungskampagnen gerettet worden. Solcher ist mit Xerox für Fotokopiergeräte der Fall, Plexiglas dafür brechen - widerstandsfähiges Polymer-Glas, Tempotaschentuch für Gesichtsgewebe, Heftpflaster für klebende Verbänder und andere in Stücke. Ein Handelsmarke-Eigentümer geht ein Risiko im Engagieren in solch einer Verbesserungskampagne ein, weil die Kampagne als eine Aufnahme dienen kann, dass die Handelsmarke allgemein ist. Also, der Eigentümer muss irreversibel dazu verpflichten, die Kampagne bis relativ sicher fortzusetzen, dass die Handelsmarke primäre Bedeutung als eine Handelsmarke aber nicht als eine gemeinsame Bezeichnung des Produktes oder Dienstes erreicht hat.

Gesetzliche Konzepte

Ob ein Zeichen als genericized populär identifiziert wird, kann der Eigentümer des Zeichens noch im Stande sein, die Eigentumsrechte geltend zu machen, die dem Gebrauch oder der Registrierung des Zeichens anhaften, so lange das Zeichen fortsetzt, den Eigentümer als der kommerzielle Ursprung der anwendbaren Produkte oder Dienstleistungen exklusiv zu erkennen. Wenn das Zeichen diese wesentliche Funktion nicht durchführt und es nicht mehr möglich ist, Rechte in Bezug auf das Zeichen gesetzlich geltend zu machen, kann das Zeichen allgemein geworden sein. In vielen Rechtssystemen (z.B in den Vereinigten Staaten, aber nicht in Deutschland) bildet ein allgemeines Zeichen einen Teil des öffentlichen Gebiets und kann von jedem gewerblich ausgenutzt werden. Dennoch, dort besteht die Möglichkeit eines Werdens einer Handelsmarke ein widerruflicher Oberbegriff in Deutsch (und europäisch) Handelsmarke-Gesetz.

Der Prozess, durch den Handelsmarke-Rechte verringert oder infolge der üblichen Anwendung im Marktplatz verloren werden, ist als generification oder genericide bekannt. Dieser Prozess kommt normalerweise über eine Zeitdauer von der Zeit vor, in der ein Zeichen als eine Handelsmarke nicht verwendet wird (d. h., wo es nicht verwendet wird, um die Produkte oder Dienstleistungen eines besonderen Geschäfts exklusiv zu identifizieren), wo ein Zeichen in den Nichtgebrauch völlig fällt, oder wo der Handelsmarke-Eigentümer seine Rechte durch Handlungen nicht geltend macht, um vorüberzugehen, oder Handelsmarke-Verstoß.

Ein Risikofaktor, der zu genericide führen kann, ist der Gebrauch einer Handelsmarke als ein Verb, Mehrzahl- oder possessiv, wenn das Zeichen selbst nicht possessiv oder (z.B, die Restaurants "von Friendly") Mehrzahl-ist.

Jedoch, auf hoch flektierten Sprachen, kann ein tradename Fall-Enden im Gebrauch, zum Beispiel auf Finnisch im (Genitiv) und "ista" (elative Fall) tragen müssen.

Einige Handelsmarken sind so wohl bekannt, dass sie als Handelsmarken verstanden werden, selbst wenn verwendet allgemein, und der allgemeine Gebrauch in Anzeigen absichtlich gemacht wird zu betonen, dass Tatsache ("COLA ist es" oder, "Wenn Sie BUDWEISER sagen, haben Sie all das gesagt.").

Das Vermeiden generification

Handelsmarke-Eigentümer werden sich natürlich bemühen, die Beliebtheit ihrer Zeichen zu maximieren. Jedoch präsentiert der allgemeine Gebrauch einer Handelsmarke eine innewohnende Gefahr zur wirksamen Erzwingung von Handelsmarke-Rechten und kann zu genericide schließlich führen.

Handelsmarke-Eigentümer können verschiedene Schritte machen, um die Gefahr von genericide, einschließlich des Erziehens von Geschäften und Verbrauchern auf dem passenden Handelsmarke-Gebrauch, Vermeiden des Gebrauches ihrer Zeichen auf eine allgemeine Weise, und systematisch und effektiv das Erzwingen ihrer Handelsmarke-Rechte zu reduzieren. Wenn eine Handelsmarke mit einer neuen Erfindung vereinigt wird, kann der Handelsmarke-Eigentümer auch denken, einen Oberbegriff für das in beschreibenden Zusammenhängen zu verwendende Produkt zu entwickeln, unpassenden Gebrauch des "Haus"-Zeichens zu vermeiden. Solch ein Begriff wird einen allgemeinen Deskriptor genannt, und wird oft sofort nach der Handelsmarke gebraucht, um eine Beschreibung des Produktes oder Dienstes zur Verfügung zu stellen. Zum Beispiel, "Tempotaschentuch-Gewebe" ("Gesichtsgewebe" der allgemeine Deskriptor zu sein), oder "Klettverschluss-Verschlüsse der Marke" für Klettverschluss-Markenname-Verschlüsse des Hakens-Und-Schleife.

Eine andere übliche Praxis unter Handelsmarke-Eigentümern soll ihrer Handelsmarke mit der Wortmarke folgen, um zu helfen, das Wort als eine Handelsmarke zu definieren. Johnson & Johnson hat die Lyrik ihres Behelfsfernsehens kommerzielles Geklingel davon geändert, "Ich werde auf Heftpflastern durchstochen, 'Heftpflaster verursachen Sie, hat auf mir gesteckt" zu werde "Mir auf der Behelfsmarke durchstochen, 'Heftpflaster verursachen Sie, hat auf mir gesteckt." Google ist zu Längen gegangen, um diesen Prozess zu verhindern, Veröffentlichungen davon abhaltend, den Begriff 'googling' in der Verweisung auf Websuchen zu gebrauchen. 2006 suchen sowohl das englische Wörterbuch von Oxford als auch der Merriam Webster, den Collegewörterbuch ein Gleichgewicht zwischen Bestätigen weit verbreiteten Gebrauches des Verbprägenes und Bewahrung der besonderen Suchmotorvereinigung mit dem Prägen geschlagen hat, google (die ganze untere Umschaltung, mit - le ending) als ein Verb definierend, das "Gebrauch Google bedeutet, Motor, um Information im Internet zu erhalten".

Wo eine Handelsmarke allgemein verwendet wird, muss ein Handelsmarke-Eigentümer eventuell spezielle proaktive Maßnahmen ergreifen, um exklusive Rechte auf die Handelsmarke zu behalten. Xerox-Vereinigung ist im Stande gewesen, allgemein den genericide seiner Kernhandelsmarke durch ein umfassendes Werbekampagneraten Verbraucher zur "Fotokopie" statt "Xerox"-Dokumente zu verhindern.

Ein Beispiel einer aktiven Anstrengung, den genericization einer Handelsmarke zu verhindern, war das von LEGO Company, die in Handbüchern in den 1970er Jahren und 1980er Jahren eine Bitte Kunden gedruckt hat, dass sie die ineinander greifenden Plastikbausteine der Gesellschaft "'LEGO Ziegel', 'Blöcke' oder 'Spielsachen' und nicht 'LEGOs' nennen." Während das größtenteils unbeachtet, und viele Kinder gegangen ist und sich Erwachsene in den Vereinigten Staaten darauf bezogen haben und setzen Sie fort, sich auf die Stücke als "LEGOs" zu beziehen, ist der Gebrauch des missbilligten Begriffes größtenteils beschränkt zu den eigenen Produkten von LEGO Company - und nicht, zum Beispiel, zum Konkurrieren von Tyco und austauschbarem Produkt geblieben - so genericization der LEGO Handelsmarke ist nicht vorgekommen.

Geschützte Benennung des Ursprungs

Seit 2003 hat sich die Europäische Union aktiv bemüht, den Gebrauch von geografischen Anzeigen durch Dritte außerhalb der EU durch das Erzwingen von Gesetzen bezüglich der "geschützten Benennung des Ursprungs" einzuschränken. Obwohl eine geografische Anzeige für das Spezialisierungsessen oder Getränk allgemein sein kann, ist es nicht eine Handelsmarke, weil es nicht dient, um exklusiv ein spezifisches kommerzielles Unternehmen zu identifizieren, und deshalb keine genericized Handelsmarke einsetzen kann.

Die Erweiterung des Schutzes für geografische Anzeigen ist etwas umstritten, weil eine geografische Anzeige als eine Handelsmarke anderswohin eingeschrieben worden sein kann. Zum Beispiel, wenn "Parma Schinken" ein Teil einer Handelsmarke war, die in Kanada durch einen kanadischen Hersteller, in Parma wirklich gelegene Schinken-Hersteller eingeschrieben ist, könnte Italien unfähig sein, diesen Namen in Kanada zu verwenden.

Bordeaux Weine, Käse wie Roquefort, Parmesan, und Feta, geistiger Getränk von Pisco und Schottischer Whisky sind Beispiele von geografischen Anzeigen.

In den 1990er Jahren hat das Parma Konsortium erfolgreich die Supermarkt-Kette von Asda verklagt, um es mit der Beschreibung "Parma Schinken" auf prosciutto zu verhindern, der in Parma erzeugt ist, aber außerhalb des Parma Gebiets aufgeschnitten ist.

Siehe auch

• Marke
• Management der Marke
• Eponym
• Richtiger adjektivischer
• Synekdoche
• Handelsmarke-Verdünnung

Weiterführende Literatur

Außenverbindungen

• Amerikanischer Eigentumseponyms, ein Projekt von R. Krause, Dezember 1997
• Videoverbindung auf allgemeinen Marken
• Visiobrand brandmarken Verzeichnis