Guerillakämpfermarketing ist eine Werbestrategie, in der preisgünstige unkonventionelle Mittel (Graffiti, Aufkleber-Bombardierung, Blitz-Mengen), häufig auf eine lokalisierte Mode oder großes Netz von individuellen Zellen verwertet werden, um ein Produkt oder eine Idee zu befördern oder zu fördern. Das Begriff-Guerillakämpfermarketing wird zum Guerillakämpferkrieg leicht verfolgt, der atypische Taktik verwertet, um ein Ziel in einer konkurrenzfähigen und unversöhnlichen Umgebung zu erreichen.

Das Konzept des Guerillakämpfermarketings wurde als ein unkonventionelles System von Promotionen erfunden, das sich rechtzeitig, Energie und Einbildungskraft aber nicht ein großes Marktbudget verlässt. Gewöhnlich sind Guerillakämpfermarktkampagnen unerwartet und unkonventionell, potenziell interaktiv, und Verbraucher werden in unerwarteten Plätzen ins Visier genommen.

Das Ziel des Guerillakämpfermarketings ist, ein einzigartiges, einnehmendes und nachdenkliches Konzept zu schaffen, um Summen zu erzeugen, und folglich Viren-zu werden. Der Begriff wurde ins Leben gerufen und von Jay Conrad Levinson in seinem Buchguerillakämpfermarketing definiert. Der Begriff ist ins populäre Vokabular und die Marktlehrbücher seitdem eingegangen.

Guerillakämpfermarketing schließt ungewöhnliche Annäherungen wie Abschnitt-Begegnungen in öffentlichen Plätzen, Straßenverplappern von Produkten, PR-Glanzstücken ein, oder jedes unkonventionelle Marketing hat vorgehabt, maximale Ergebnisse von minimalen Mitteln zu bekommen. Mehr innovative Annäherungen an das Guerillakämpfermarketing verwerten jetzt bewegliche Digitaltechnologien, um den Verbraucher zu verpflichten und eine denkwürdige Erfahrung der Marke zu schaffen.

Guerillakämpfermarketing konzentriert sich niedrig auf Kosten kreative Strategien des Marketings. Grundlegende Voraussetzungen sind Zeit, Energie, und Einbildungskraft und nicht Geld. Verkäufe dichten der Vorwahl nicht, die statisch ist, um Geschäft zu messen, aber wird durch den Gewinn ersetzt. Betonung ist auf dem Behalten vorhandener Kunden, die dann neue erwerben.

Einführung

Die Bücher von Levinson schließen Hunderte von "Guerillakämpfermarktwaffen," ein, sondern auch ermuntert Guerillakämpfermarketers dazu, im Planen unkonventioneller Methoden der Promotion kreativ zu sein. Guerillakämpfermarketers verwenden alle ihre Kontakte, sowohl Fachmann als auch Persönlicher, und untersuchen ihre Gesellschaft und seine Produkte, nach Quellen der Werbung suchend. Viele Formen der Werbung können sehr billig, oder sogar frei sein.

Levinson sagt, dass, wenn sie Guerillakämpfermarkttaktik durchführt, kleine Größe wirklich ein Vorteil ist. Kleine Organisationen und Unternehmer sind im Stande, Werbung leichter zu erhalten, als große Gesellschaften, weil sie an ihren Kunden näher und beträchtlich flinker sind.

Und doch schließlich, gemäß Levinson, muss der Guerillakämpfermarketer die Waren "liefern". Im Guerillakämpfermarkthandbuch setzt er fest: "Um ein Produkt oder einen Dienst zu verkaufen, muss eine Gesellschaft eine Beziehung mit dem Kunden herstellen. Es muss Vertrauen und Unterstützung bauen. Es muss die Bedürfnisse des Kunden verstehen, und es muss ein Produkt zur Verfügung stellen, das die versprochenen Vorteile liefert."

Levinson identifiziert die folgenden Grundsätze als das Fundament des Guerillakämpfermarketings:

• Guerillakämpfermarketing wird auf das Kleinunternehmen und den Unternehmer spezifisch eingestellt.
• Es sollte auf menschlicher Psychologie aber nicht Erfahrung, Urteil und Spekulation basieren.
• Statt des Geldes sollten die primären Investitionen des Marketings Zeit, Energie und Einbildungskraft sein.
• Die Vorwahl, die statistisch ist, um Ihr Geschäft zu messen, ist der Betrag von Gewinnen, nicht die Verkäufe.
• Der marketer sollte sich auch darauf konzentrieren, wie viele neue Beziehungen jeden Monat gemacht werden.
• Schaffen Sie einen Standard der Vorzüglichkeit mit einem akuten Fokus anstatt zu versuchen sich zu variieren, indem Sie zu viele verschiedene Produkte und Dienstleistungen anbieten.
• Anstatt sich auf das Bekommen neuer Kunden zu konzentrieren, zielen Sie auf mehr referrals, mehr Transaktionen mit vorhandenen Kunden und größere Transaktionen.
• Vergessen Sie über die Konkurrenz und konzentrieren Sie sich mehr auf das Zusammenarbeiten mit anderen Geschäften.
• Guerillakämpfermarketers sollte eine Kombination von Marktmethoden für eine Kampagne verwenden.
• Verwenden Sie aktuelle Technologie als ein Werkzeug, um Ihr Geschäft zu bauen.
• Nachrichten werden auf Personen oder kleine Gruppen, das kleinere besser gerichtet.
• Konzentriert sich darauf, die Zustimmung der Person zu gewinnen, ihnen mehr Information zu senden, anstatt zu versuchen, den Verkauf zu machen.
• Verpflichten Sie zu Ihrer Kampagne. Verwenden Sie Wirksame Frequenz, anstatt ein neues Nachrichtenthema für jede Kampagne zu schaffen.

Verbundene Markttendenzen

Das Begriff-Guerillakämpfermarketing wird jetzt häufig loser als ein Deskriptor für nicht traditionelle Medien verwendet wie:

• Rückgraffiti - reinigen Fahrbahn-Ankündigungen
• Virenmarketing - durch soziale Netze
• Anwesenheitsmarketing - Marketing, um dort zu sein
• Bodenständiges Marketing - in die gesammelten Anstrengungen von Anhängern der Marke klopfend
• Wilde dahineilende Kampagnen
• Alternatives Marketing
• Summen-Marketing - Wort des Mund-Marketings
• Geheimmarketing - feines Produktstellen
• Astroturfing - das Verkleiden der Firmennachrichtenübermittlung als eine authentische bodenständige Bewegung
• Erfahrungsmarketing - Wechselwirkung mit dem Produkt
• Gewebesatz-Marketing - Nahmarketing
• Lebend - im Marketing - sieht echtes Lebensproduktstellen - verwandten Artikel, oder Hostival Verbinden
• Warten Sie auf Marketing - wenn und wo Verbraucher (wie medizinische Büros und Benzinpumpen) und empfänglich zu Kommunikationen warten

Guerillakämpfermarketing wurde durch die kleine und mittlere Größe (SMEs) Geschäfte am Anfang verwendet, aber es wird jetzt durch große Geschäfte zunehmend angenommen.

Gefahren

Am 31. Januar 2007 wurden mehrere magnetische Kästen mit dem Blinken GEFÜHRTEN Cartoon-Zahlen Metalloberflächen in und um Boston, Massachusetts beigefügt, um die belebte Reihe-Wasser-Teenager-Hungerkraft zu fördern. Die Kästen waren für mögliche Sprengvorrichtungen, und mehrere U-Bahn-Stationen, Brücken falsch, und ein Teil von Zwischenstaatlichen 93 wurde als untersuchte Polizei geschlossen, hat und in einigen Fällen entfernt, hat die Geräte zerstört.

Siehe auch

• Kundenerfahrungsmanagement
• Marketingstrategien
• Kleinunternehmen
• Straßenmarketing
• Geheimmarketing
• Stirn, inserierend
• Lokales Lager-Marketing

Techniken

• Guerillakämpfermarktkrieg-Strategien
• Straßenkunst
• Flyposting
• Wheatpasting
• Graffiti

Links

• "Gotcha! Anzeigen stoßen den Umschlag" Artikel CNN/Money
• Die offizielle Guerillakämpfermarktwebsite von Jay Conrad Levinson