Werbung ist eine Form der Kommunikation, die verwendet ist, um ein Publikum (Zuschauer, Leser oder Zuhörer) zu ermutigen oder zu überzeugen, etwas neue Handlung fortzusetzen oder zu nehmen. Meistens ist das gewünschte Ergebnis, Verbraucherverhalten in Bezug auf ein kommerzielles Angebot zu steuern, obwohl politische und ideologische Werbung auch üblich ist. Der Zweck zu inserieren kann auch sein, Angestellte oder Aktionäre zu beruhigen, dass eine Gesellschaft lebensfähig oder erfolgreich ist. Werbenachrichten werden gewöhnlich für von Förderern bezahlt und über verschiedene traditionelle Medien angesehen; einschließlich Massenmedien wie Zeitung, Zeitschriften, kommerzielle Fernseh-, Radioanzeige, Außenwerbung oder direkte Post; oder neue Medien wie blogs und Websites und SMS-Nachrichten.

Kommerzielle Inserenten bemühen sich häufig, vergrößerten Verbrauch ihrer Produkte oder Dienstleistungen durch "das Einbrennen" zu erzeugen, das mit der Wiederholung eines Images oder Produktnamens verbunden ist, um bestimmte Qualitäten mit der Marke in den Meinungen von Verbrauchern zu vereinigen. Nichtkommerzielle Inserenten, die Geld ausgeben, um Sachen außer einem Verbraucherprodukt oder Dienst anzukündigen, schließen politische Parteien ein, interessieren Gruppen, religiöse Organisationen und Regierungsagenturen. Gemeinnützige Organisationen können sich auf freie Weisen der Überzeugung wie eine Ansage des öffentlichen Dienstes (PSA) verlassen.

Moderne Werbung hat sich mit dem Anstieg der Massenproduktion in den späten 19. und frühen 20. Jahrhunderten entwickelt.

2010 wurden Ausgaben für die Werbung auf $ 142.5 Milliarden im weltweiten und USA-von $ 467 Milliarden geschätzt

International sind die größten ("große vier") Werbekonglomerate, Omnicom, Publicis und WPP Zwischenöffentlich.

Geschichte

Ägypter haben Papyrus verwendet, um Verkaufsnachrichten und Wandposter zu machen. Kommerzielle Nachrichten und politische Kampagneanzeigen sind in den Ruinen von Pompeii und dem alten Arabien gefunden worden. Fundbüro, das auf dem Papyrus inseriert, war im Alten Griechenland und dem Alten Rom üblich. Wand oder Felsen, der für die Wirtschaftswerbung malt, sind eine andere Manifestation einer alten Werbeform, die bis jetzt in vielen Teilen Asiens, Afrikas und Südamerikas da ist. Die Tradition des Wandgemäldes kann zurück zu Indianerfelsen-Kunstbildern verfolgt werden, die auf 4000 v. Chr. zurückgehen, sagt Geschichte uns, dass Werbung aus dem Haus und Werbetafeln die ältesten Formen der Werbung sind.

Da die Städte und Städte des Mittleren Alters begonnen haben zu wachsen, und das allgemeine Volk unfähig war, Zeichen zu lesen, die heute sagen würden, Schuhmacher, Müller, Schneider oder Schmied würden ein Image verwenden, das mit ihrem Handel wie ein Stiefel, eine Klage, ein Hut, eine Uhr, ein Diamant, ein Hufeisen, eine Kerze oder sogar eine Tasche von Mehl vereinigt ist. Früchte und Gemüsepflanzen wurden im Stadtquadrat von den Rücken von Karren und Wagen verkauft, und ihre Besitzer haben Straßenanrufer (Stadtschreier) verwendet, um ihren Verbleib für die Bequemlichkeit der Kunden bekannt zu geben.

Weil Ausbildung ein offenbares Bedürfnis und das Lesen, sowie der Druck, entwickelte Werbung geworden ist, die ausgebreitet ist, um Flugblätter einzuschließen. In den Anzeigen des 18. Jahrhunderts, die angefangen sind, um in wöchentlichen Zeitungen in England zu erscheinen. Diese frühen Druckanzeigen wurden hauptsächlich verwendet, um Bücher und Zeitungen zu fördern, die immer erschwinglicher mit Fortschritten in der Druckpresse geworden sind; und Arzneimittel, nach denen als Krankheit zunehmend gesucht wurde, haben Europa verwüstet. Jedoch sind falsche Werbung und so genannte "Quacksalber"-Anzeigen ein Problem geworden, das in der Regulierung des Werbeinhalts hineingeführt hat.

Als die während des 19. Jahrhunderts ausgebreitete Wirtschaft ist Werbung neben gewachsen. In den Vereinigten Staaten hat der Erfolg dieses Werbeformats schließlich zum Wachstum der Werbung der Bestellung durch die Post geführt.

Im Juni 1836 war französischer Zeitungsla Presse erst, um bezahlt für Werbung in seine Seiten einzuschließen, ihm erlaubend, seinen Preis zu senken, seinen Leserkreis zu erweitern und seine Rentabilität zu vergrößern, und die Formel wurde bald durch alle Titel kopiert. 1840 hat Volney B. Palmer die Wurzeln der modernen Tageswerbeagentur in Philadelphia eingesetzt. 1842 hat Palmer große verfügbare Flächen in verschiedenen Zeitungen an einer rabattierten Rate gekauft dann hat den Raum an höheren Raten Inserenten wieder verkauft. Die wirkliche Anzeige - die Kopie, das Lay-Out und die Gestaltungsarbeit - waren noch von der Gesellschaft bereit, die möchte inserieren; tatsächlich war Palmer ein Raummakler. Die Situation hat sich gegen Ende des 19. Jahrhunderts wenn die Werbeagentur von N.W geändert. Ayer & Son wurde gegründet. Ayer und Son haben sich bereit erklärt, ganze Werbefeldzüge für seine Kunden zu planen, zu schaffen, und durchzuführen. Vor 1900 war die Werbeagentur der Brennpunkt der kreativen Planung geworden, und Werbung wurde als ein Beruf fest gegründet.

Um dieselbe Zeit, in Frankreich, hat Charles-Louis Havas die Dienstleistungen seiner Nachrichtenagentur, Havas erweitert, um Anzeige-Maklergebühr einzuschließen, es die erste französische Gruppe machend, um sich zu organisieren. Zuerst waren Agenturen Makler für den Anzeige-Raum in Zeitungen. N. W. Ayer & Son war die erste Agentur des vollen Dienstes, um Verantwortung anzunehmen, Inhalt anzukündigen. N.W. Ayer hat sich 1869 geöffnet, und wurde in Philadelphia gelegen.

Am Ende des Jahrhunderts gab es wenige Karriere-Wahlen für Frauen im Geschäft; jedoch war Werbung einer der wenigen. Seitdem Frauen für den grössten Teil des in ihrem Haushalt getanen Kaufens verantwortlich waren, haben Inserenten und Agenturen den Wert der Frauenscharfsinnigkeit während des kreativen Prozesses anerkannt. Tatsächlich verkauft der erste Amerikaner, der inseriert, um einen sexuellen zu verwenden wurde von einer Frau - für ein Seife-Produkt geschaffen. Obwohl gezähmt, durch heutige Standards hat die Anzeige ein Paar mit der Nachricht "Die Haut gezeigt, die Sie lieben zu berühren".

Am Anfang der 1920er Jahre wurden die ersten Radiostationen von Radioausrüstungsherstellern und Einzelhändlern gegründet, die Programme angeboten haben, um mehr Radios Verbrauchern zu verkaufen. Da Zeit gegangen ist, sind viele gemeinnützige Organisationen Klage in der Aufstellung ihrer eigenen Radiostationen gefolgt und haben eingeschlossen: Schulen, Klubs und Stadtgruppen. Als die Praxis, Programme zu sponsern, verbreitet wurde, wurde jedes individuelle Rundfunkprogramm gewöhnlich durch ein einzelnes Geschäft als Entgelt für eine kurze Erwähnung des Namens des Geschäfts am Anfang und Ende der gesponserten Shows gesponsert. Jedoch haben Radiostationseigentümer bald begriffen, dass sie mehr Geld verdienen konnten, indem sie Unterstützungsrechte in kleinen Zeitzuteilungen vielfachen Geschäften während der Sendungen ihrer Radiostation verkauft haben, anstatt die Unterstützungsrechte auf einzelne Geschäfte pro Show zu verkaufen.

Diese Praxis wurde zum kommerziellen Fernsehen gegen Ende der 1940er Jahre und Anfang der 1950er Jahre vorgetragen.

Mit einem wilden Kampf wurde zwischen denjenigen gekämpft, die suchen, das Radio und die Leute zu kommerzialisieren, die behauptet haben, dass das Radiospektrum als ein Teil des Unterhauses betrachtet werden sollte - um nur nichtgewerblich und zum öffentlichen Nutzen verwendet zu werden. Das Vereinigte Königreich hat ein öffentliches Finanzierungsmodell für die BBC, ursprünglich eine private Gesellschaft, den britischen Rundfunk verfolgt, aber hat sich als ein öffentlicher Körper durch die Königliche Urkunde 1927 vereinigt. In Kanada sind Verfechter wie Graham Spry ebenfalls im Stande gewesen, die Bundesregierung zu überzeugen, ein öffentliches Finanzierungsmodell anzunehmen, Canadian Broadcasting Corporation schaffend. Jedoch, in den Vereinigten Staaten, hat das kapitalistische Modell mit dem Durchgang des Kommunikationsgesetzes von 1934 vorgeherrscht, der Federal Communications Commission (FCC) geschaffen hat. Jedoch hat der amerikanische Kongress wirklich verlangt, dass kommerzieller Rundfunk im "öffentlichen Interesse, der Bequemlichkeit und der Notwendigkeit" funktioniert hat. Öffentliche Rundfunkübertragung besteht jetzt in den Vereinigten Staaten wegen des 1967-Publikums Sendegesetz, das zu Public Broadcasting Service (PBS) und National Public Radio (NPR) geführt hat.

Am Anfang der 1950er Jahre hat das DuMont Fernsehnetz die moderne Praxis begonnen, Anzeige-Zeit vielfachen Förderern zu verkaufen. Vorher hat DuMont Schwierigkeiten gehabt, Förderer für viele ihrer Programme zu finden, und hat durch den Verkauf kleinerer Blöcke der Werbezeit zu mehreren Geschäften ersetzt. Das ist schließlich der Standard für die kommerzielle Fernsehindustrie in den Vereinigten Staaten geworden. Jedoch war es noch eine übliche Praxis, um einzelne Förderer-Shows wie Die USA-Stahlstunde zu haben. In einigen Beispielen haben die Förderer große Kontrolle über den Inhalt der Show ausgeübt — bis zu und einschließlich, jemandes Werbeagentur zu haben, wirklich die Show schreibend. Das einzelne Förderer-Modell ist jetzt, eine bemerkenswerte Ausnahme viel weniger überwiegend, die die Gütestempel-Ruhmeshalle ist.

In den 1960er Jahren sind Kampagnen, die schwere Ausgaben in verschiedenen Massenmedien-Kanälen zeigen, prominenter geworden. Zum Beispiel Bringen ausgegebene Hunderte der Gesellschaft von Benzin von Esso von Millionen von Dollars auf einer um das einfache und alliterierende Thema gebauten Markenbewusstsein-Kampagne einen Tiger in Ihrer Zisterne. Psychologe Ernest Dichter und DDB Weltweiter Texter Sandy Sulcer hat erfahren, dass Fahrer sowohl Macht als auch Spiel gewünscht haben, während sie gefahren sind, und hat den Tiger als ein easy-remember Symbol gewählt, um jene Gefühle mitzuteilen. Der Nordamerikaner und die spätere europäische Kampagne haben umfassendes Fernsehen und Radio und Zeitschrift-Anzeigen einschließlich Fotos mit Tiger-Schwänzen gezeigt, die vermutlich aus Autogaszisternen, Beförderungsereignisse erscheinen, die echte Tiger, Werbetafeln, und in europäischen Stationspumpe-Schläuchen zeigen, "die in Tiger-Streifen" sowie Popmusik-Lieder gewickelt sind. Tiger-Bilder können noch auf den Pumpen des Nachfolger-Unternehmens ExxonMobil gesehen werden.

Das Ende der 1980er Jahre und Anfang der 1990er Jahre hat die Einführung des Kabelfernsehens und besonders MTV gesehen. Für das Konzept des Musik-Videos den Weg bahnend, hat MTV in einem neuen Typ der Werbung hineingeführt: Der Verbraucher schaltet für die Werbenachricht, aber nicht es ein, ein Nebenprodukt oder nachträglicher Einfall seiend. Da Kabel und Satellitenfernsehen immer mehr überwiegend geworden sind, sind Spezialisierungskanäle einschließlich Kanäle erschienen, die völlig der Werbung, wie QVC, Home-Shopping-Netz und ShopTV Kanada gewidmet sind.

Mit dem Advent des Anzeige-Servers hat das Marketing durch das Internet neue Grenzen für Inserenten geöffnet und hat zum "Punkt-Com"-Boom der 1990er Jahre beigetragen. Komplette Vereinigungen haben allein auf Werbeeinnahmen funktioniert, alles von Gutscheinen bis freien Internetzugang anbietend. Am Ende des 21. Jahrhunderts, mehrerer Websites einschließlich des Suchmotors Google, hat eine Änderung in der Online-Werbung durch das Hervorheben angefangen, dass kontextuell relevante, unauffällige Anzeigen vorgehabt haben zu helfen, anstatt, Benutzer, zu überschwemmen. Das hat zu einigen ähnlichen Anstrengungen und einer zunehmenden Tendenz der interaktiven Werbung geführt.

Der Anteil, Ausgaben hinsichtlich des BIP anzukündigen, hat sich wenig über große Änderungen in Medien geändert. Zum Beispiel, in den Vereinigten Staaten 1925, waren die Hauptwerbemedien Zeitungen, Zeitschriften, verpflichtet Straßenbahnen und Außenposter. Als er inseriert hat, weil ausgebend, war ein Anteil des BIP ungefähr 2.9 Prozent. Vor 1998 waren Fernsehen und Radio Hauptwerbemedien geworden. Dennoch inserierend, weil ausgebend, war ein Anteil des BIP — ungefähr 2.4 Prozent ein bisschen niedriger.

Eine neue Werbeneuerung ist "Guerillakämpfermarketing", das ungewöhnliche Annäherungen wie inszenierte Begegnungen in öffentlichen Plätzen, Verplappern von Produkten wie Autos einschließt, die mit Nachrichten der Marke und interaktiver Werbung bedeckt werden, wo der Zuschauer antworten kann, um ein Teil der Werbenachricht zu werden. Guerillakämpferwerbung wird zunehmend populärer bei vielen Gesellschaften. Dieser Typ der Werbung ist unvorhersehbar und innovativ, der Verbraucher veranlasst, das Produkt oder die Idee zu kaufen. Das widerspiegelt eine zunehmende Tendenz von interaktiven und "eingebetteten" Anzeigen, solcher als über das Produktstellen, habende Verbraucher bringen SMS-Nachrichten und verschiedene Neuerungen durch, die soziale Netzdienste wie Facebook verwerten.

Werbung des öffentlichen Dienstes

Die Werbetechniken, die verwendet sind, um kommerzielle Waren und Dienstleistungen zu fördern, können verwendet werden, um das Publikum über nichtkommerzielle Probleme, wie HIV/AIDS, politische Ideologie, Energiebewahrung und Abholzung zu informieren, zu erziehen und zu motivieren.

Die Werbung, in seiner nichtkommerziellen Gestalt, ist ein starkes Bildungswerkzeug, das zum Erreichen und Motivieren großer Zuschauer fähig ist. "Werbung rechtfertigt seine Existenz, wenn verwendet, im öffentlichen Interesse — es ist ein Werkzeug viel zu wichtig, allein zu kommerziellen Zwecken zu verwenden." Zugeschrieben Howard Gossage durch David Ogilvy.

Werbung des öffentlichen Dienstes, Nichtwirtschaftswerbung, öffentliche Interesse-Werbung, Ursache-Marketing und soziales Marketing sind verschiedene Begriffe für (oder Aspekte) der Gebrauch der hoch entwickelten Werbung und Marktkommunikationstechniken (allgemein vereinigt mit dem kommerziellen Unternehmen) im Auftrag nichtkommerzieller, öffentlicher Interesse-Probleme und Initiativen.

In den Vereinigten Staaten ist das Bewilligen von Fernseh- und Radiolizenzen durch den FCC auf die Station abhängig, die einen bestimmten Betrag der Werbung des öffentlichen Dienstes überträgt. Um diesen Anforderungen zu entsprechen, lüften viele Rundfunkstationen in Amerika den Hauptteil ihrer erforderlichen Ansagen des öffentlichen Dienstes während des Endes Nacht- oder früh an Morgen, wenn der kleinste Prozentsatz von Zuschauern zusieht, mehr Tag und Hauptsendezeit kommerzielle für hoch zahlende Inserenten verfügbare Ablagefächer verlassend.

Werbung des öffentlichen Dienstes hat seine Höhe während Weltkriege I und II unter der Richtung von mehr als einer Regierung erreicht. Während des WWII Präsidenten Roosevelt hat die Entwicklung Des Kriegswerberats beauftragt (jetzt bekannt als der Anzeige-Rat), der der größte Entwickler der Nation von PSA Kampagnen im Auftrag Regierungsstellen und gemeinnütziger Organisationen, einschließlich der PSA am längsten laufenden Kampagne, Smokey Bären ist.

Marktmischung

Die Marktmischung ist das Schlüsselkonzept zur Werbung gewesen. Die Marktmischung wurde von Professor E. Jerome McCarthy in den 1960er Jahren angedeutet. Die Marktmischung besteht aus vier Grundelementen genannt den vier P.

Produkt ist der erste P das Darstellen des wirklichen Produktes. Preis vertritt den Prozess, den Wert eines Produktes zu bestimmen. Platz vertritt die Variablen, das Produkt dem Verbraucher wie Absatzwege, Markteinschluss und Bewegungsorganisation zu bekommen. Der letzte P tritt für Promotion ein, die der Prozess ist, den Zielmarkt zu erreichen und sie zu überzeugen, auszugehen und das Produkt zu kaufen.

Werbetheorie

• Hierarchie des Effekten-Modells

Es klärt die Ziele eines Werbefeldzugs und für jede individuelle Anzeige. Das Modell weist darauf hin, dass es sechs Schritte gibt, die ein Verbraucher oder ein Geschäftskäufer durch bewegen, wenn sie einkaufen. Die Schritte sind:

1. Bewusstsein
2. Kenntnisse
3. Zuneigung
4. Vorliebe
5. Überzeugung
6. Kauf

• Theorie des Mittel-Endes

Diese Annäherung weist darauf hin, dass eine Anzeige eine Nachricht oder Mittel enthalten sollte, das den Verbraucher zu einem gewünschten Endstaat führt.

• Einfluss spitzt an

Es wird entworfen, um den Verbraucher davon zu bewegen, Vorteile eines Produktes für die Verbindung jener Vorteile mit persönlichen Werten zu verstehen.

• Wörtliche und visuelle Images

Die politische Wirtschaft der Anzeige ist die Theorie, dass einige mächtige Gruppen, oder 'Kenntnisse-Monopole,' kontrollieren die Gedanken, Handlungsweisen und Handlungen des Publikums durch Massenmedien als Kommunikation. Als eine Form der Kommunikation hat Anzeige-Gebrauch wörtliche und visuelle Images wiederholt, um Gesellschaft zu entwickeln und zu verändern. Mit der Zeit werden diese wiederholten Images und Symbole verbunden entweder mit positiven oder mit negativen Attributen und können die Einschätzung des Publikums solcher kulturellen Gegenstände als Leute, Religionen, ethnische Gruppen und gesellschaftliche Rollen modifizieren. So, die Medien bildet den Glauben und die Werte des Publikums durch Mediabeschreibungen. Die Nachrichten ((politische Wirtschaft)) entsprechen allgemein aktuellen Wirtschaftsinteressen.

Typen der Werbung

Eigentlich kann jedes Medium für die Werbung verwendet werden. Wirtschaftswerbungsmedien können Wandgemälde einschließen, Werbetafeln, Straßenmöbelbestandteile, haben Piloten und Gestell-Karten, Radio, Kino und Fernsehankündigungen, Webschlagzeilen, Handy-Schirme, Einkaufswagen, Web popups, skywriting, Bushaltestelle-Bänke, menschliche Werbetafeln, Zeitschriften, Zeitungen, Stadtschreier, Seiten von Bussen, Schlagzeilen gedruckt, die oder Seiten von Flugzeugen ("logojets"), Fluganzeigen in seatback Tablett-Tischen oder Oberlagerungsbehältern, Taxi-Türen, Dach-Gestellen und Personenschirmen beigefügt sind, Musikbühne-Shows, U-Bahn-Plattformen und Züge, verzieren Gummibänder auf dem verfügbaren, Türen von Badezimmer-Marktbuden, Aufkleber auf Äpfeln in Supermärkten, Einkaufswagen-Griffe (grabertising), die öffnende Abteilung mit Rautenmuster, Audio- und Video-, Poster und die Rücken von Ereignis-Karten und Supermarkt-Quittungen zu strömen. Jeder Platz, den ein "erkannter" Förderer bezahlt, um ihre Nachricht durch ein Medium zu liefern, inseriert.

Fernsehwerbung / Musik in der Werbung: Das kommerzielle Fernsehen wird allgemein als das wirksamste Massenmarkt-Werbeformat betrachtet, wie durch die hohe Preisfernsehnetzanklage für die kommerzielle Sendezeit während populärer Fernsehereignisse widerspiegelt wird. Das jährliche Superschüssel-Fußballspiel in den Vereinigten Staaten ist als das prominenteste Werbeereignis im Fernsehen bekannt. Die durchschnittlichen Kosten eines einzelnen zweiunddreißigsten Fernsehpunkts während dieses Spiels haben US$ 3.5 Millionen (bezüglich 2012) erreicht. Die Mehrheit von Fernsehwerbungen zeigt ein Lied oder Geklingel, das Zuhörer bald mit dem Produkt verbinden. Virtuelle Anzeigen können in die regelmäßige Fernsehprogrammierung durch die Computergrafik eingefügt werden. Es wird normalerweise in sonst leere Kulissen eingefügt oder verwendet, um lokale Werbetafeln zu ersetzen, die für das entfernte Sendungspublikum nicht wichtig sind. Mehr umstritten können virtuelle Werbetafeln in den Hintergrund eingefügt werden, wo niemand im wahren besteht. Diese Technik wird besonders in im Fernsehen übertragenen sportlichen Ereignissen verwendet. Virtuelles Produktstellen ist auch möglich.

Infomercial: Ein Infomercial ist ein Fernsehen des langen Formats kommerziell, normalerweise fünf Minuten oder länger. Das Wort "Infomercial" ist ein Handkoffer der Wörter "Information" & "kommerziell". Das Hauptziel in einem Infomercial ist, einen Impuls-Kauf zu schaffen, so dass der Verbraucher die Präsentation sieht und dann sofort das Produkt unter der angekündigten gebührenfreien Telefonnummer oder Website kauft. Infomercial beschreibt, zeigt, und demonstriert häufig Produkte und ihre Eigenschaften, und hat allgemein Zeugnisse von Verbrauchern und Industriefachleuten.

Radiowerbung: Radiowerbung ist eine Form der Werbung über das Medium des Radios. Radioanzeigen werden als Funkwellen zur Luft von einem Sender bis eine Antenne und so zu einem Empfang-Gerät übertragen. Sendezeit wird in einer Station oder Netz als Entgelt für die Lüftung der Werbungen gekauft. Während Radio die Beschränkung hat, auf den Ton eingeschränkt zu werden, zitieren Befürworter der Radiowerbung häufig das als ein Vorteil. Radio ist ein dehnbares Medium, das nicht nur auf Luft, sondern auch online gefunden werden kann. Gemäß Arbitron hat Radio etwa 241.6 Millionen wöchentliche Zuhörer, oder mehr als 93 Prozent der amerikanischen Bevölkerung.

Online Werbung: Online-Werbung ist eine Form der Promotion, die das Internet und World Wide Web zum ausgedrückten Zweck verwendet, Marktnachrichten zu liefern, um Kunden anzuziehen. Online-Anzeigen werden durch einen Anzeige-Server geliefert. Beispiele der Online-Werbung schließen Kontextanzeigen ein, die auf Suchmotorergebnis-Seiten, Schlagzeile-Anzeigen, in Textanzeigen, Reichen Mediaanzeigen, Sozialer Netzwerbung, Online-Kleinanzeigen, Werbenetzen erscheinen und Marketing, einschließlich der E-Mails spam per E-Mail schicken.

Produktstellen: Versteckte Werbung, auch bekannt als Guerillakämpferwerbung, bestehen darin, wenn ein Produkt oder Marke in der Unterhaltung und den Medien eingebettet werden. Zum Beispiel, in einem Film, kann der Hauptcharakter einen Artikel oder andere einer bestimmten Marke, als im Filmminderheitsbericht verwenden, wo der Charakter von Tom Cruise John Anderton ein Telefon mit dem Firmenzeichen von Nokia besitzt, das klar an der Spitzenecke oder seiner mit dem Firmenzeichen von Bulgari eingravierten Bewachung geschrieben ist. Ein anderes Beispiel der Werbung im Film ist in mir, Roboter, wo von Will Smith gespielter Hauptcharakter seine Gegenteiligen Schuhe mehrere Male erwähnt, sie "Klassiker" nennend, weil der Film weit in der Zukunft gesetzt wird. Ich, Robot und Spaceballs auch Vitrine futuristische Autos mit den Firmenzeichen von Audi und Mercedes-Benz klar auf der Vorderseite der Fahrzeuge gezeigt. Cadillac hat beschlossen, im Film Die Umgeladene Matrix anzukündigen, der infolgedessen viele Szenen enthalten hat, in denen Autos von Cadillac verwendet wurden. Ähnlich wird das Produktstellen für Omega-Bewachungen, Ford, VAIO, BMW und Autos von Aston Martin in neuen Filmen von James Bond, am meisten namentlich Kasino Royale gezeigt. In"" zeigt das Haupttransportfahrzeug ein großes Firmenzeichen von Dodge auf der Vorderseite. Klinge-Läufer schließt etwas vom offensichtlichsten Produktstellen ein; der ganze Film hält an, um eine Coca-Cola-Werbetafel zu zeigen.

Werbung in der Presse: Werbung in der Presse beschreibt Werbung in einem gedruckten Medium wie eine Zeitung, Zeitschrift oder Handelszeitschrift. Das umfasst alles von Medien mit einer sehr breiten Leserkreis-Basis, wie eine größere überregionale Zeitung oder Zeitschrift, zu mehr mit knapper Not ins Visier genommenen Medien wie lokale Zeitungen und Handelszeitschriften zu sehr spezialisierten Themen. Eine Form der Werbung in der Presse ist Kleinanzeigen, die Privatmännern oder Gesellschaften erlauben, eine kleine, mit knapper Not ins Visier genommene Anzeige für eine niedrige Gebühr zu kaufen, ein Produkt oder Dienst ankündigend. Eine andere Form der Werbung in der Presse ist die Anzeigeanzeige, die eine größere Anzeige ist (kann Kunst einschließen), die normalerweise in einer Artikel-Abteilung einer Zeitung laufen.

Werbetafel-Werbung: Werbetafeln sind große Strukturen, die in öffentlichen Plätzen gelegen sind, die Anzeigen vorübergehenden Fußgängern und Fahrern zeigen. Meistenteils werden sie auf Hauptstraßen mit einem großen Betrag des vorübergehenden Motor- und Fußgängerverkehrs gelegen; jedoch können sie in jede Position mit großen Beträgen von Zuschauern, solcher als auf Massentransitfahrzeugen und in Stationen, in Einkaufszentren oder Bürogebäuden, und im Stadion gelegt werden.

Bewegliche Werbetafel-Werbung: Bewegliche Werbetafeln sind allgemein bestiegene Werbetafeln des Fahrzeugs oder Digitalschirme. Diese können auf hingebungsvollen Fahrzeugen gebaut sein, um allein Anzeigen entlang von Kunden vorausgewählten Wegen zu tragen, sie können auch besonders ausgestattete Ladungslastwagen oder, in einigen Fällen, große von Flugzeugen gestreute Schlagzeilen sein. Die Werbetafeln werden häufig angezündet; ein, und andere von hinten beleuchtet seiend, die Scheinwerfer verwenden. Einige Werbetafel-Anzeigen sind statisch, während sich andere ändern; zum Beispiel, unaufhörlich oder regelmäßig unter einer Reihe von Anzeigen rotierend. Bewegliche Anzeigen werden für verschiedene Situationen in Metropolitangebieten weltweit verwendet, einschließlich: Gezielte Werbung, Eintägige und langfristige Kampagnen, Vereinbarung, Sportliche Ereignisse, Lager-Öffnungen und ähnliche Beförderungsereignisse und Große Anzeigen von kleineren Gesellschaften.

Werbung im Laden: Werbung Im Laden ist jede in ein Einzelhandelsgeschäft gelegte Anzeige. Es schließt Stellen eines Produktes in sichtbaren Positionen in einem Laden, solcher als in Augenhöhe, an den Enden von Gängen und in der Nähe von Kassen (auch bekannt als KNALL — Punkt der Kauf-Anzeige), auffallende Anzeigen ein, die ein spezifisches Produkt und Anzeigen in solchen Plätzen wie Einkaufswagen und Videoanzeigen im Laden fördern.

Kaffeetasse-Werbung: Kaffeetasse-Werbung ist jede Anzeige, die auf eine Kaffeetasse gelegt ist, die aus einem Büro, Café oder Laufwerk - durch das Café verteilt wird. Diese Form der Werbung wurde zuerst in Australien verbreitet und hat begonnen, in der Beliebtheit in den Vereinigten Staaten, Indien und Teilen des Nahen Ostens zu wachsen.

Straßenwerbung: Dieser Typ, zuerst zu inserieren, ist zur Bekanntheit im Vereinigten Königreich durch Street Advertising Services gekommen, um Außenwerbung auf Straßenmöbeln und Fahrbahnen zu schaffen. Mit Produkten wie Rückgraffiti, Lufttänzer und 3D-Fahrbahn-Werbung arbeitend, sind die Medien ein erschwingliches und wirksames Werkzeug geworden, um Nachrichten der Marke in öffentliche Räume herauszubekommen.

Berühmtheit, die brandmarkt: Dieser Typ, Fokusse nach dem Verwenden der Berühmtheitsmacht, der Berühmtheit, des Geldes, Beliebtheit anzukündigen, um Anerkennung für ihre Produkte zu gewinnen und spezifische Läden oder Produkte zu fördern. Inserenten kündigen häufig ihre Produkte zum Beispiel an, wenn Berühmtheiten ihre Lieblingsprodukte oder Tragen-Kleidung durch spezifische Marken oder Entwerfer teilen. Berühmtheiten werden häufig an Werbefeldzügen wie Fernsehen oder Druckankündigungen beteiligt, um spezifische oder allgemeine Produkte anzukündigen. Der Gebrauch von Berühmtheiten, um eine Marke gutzuheißen, kann seine Kehrseiten jedoch haben. Ein Fehler durch eine Berühmtheit kann für die Public Relations einer Marke schädlich sein. Zum Beispiel im Anschluss an seine Leistung von acht Goldmedaillen in 2008 wurden Olympische Spiele in Peking, China, dem Vertrag des Schwimmers Michael Phelps mit Kellogg begrenzt, weil Kellogg mit ihm hat nicht verkehren wollen, nachdem er fotografiert wurde, Marihuana rauchend. Berühmtheiten wie Britney Spears haben für vielfache Produkte einschließlich Pepsi, Süßigkeiten von Kohls, Dreher, Nascar, Toyota und noch viele inseriert.

Verkaufsförderungen

Verkaufsförderungen sind eine andere Weise zu inserieren, Verkaufsförderungen sind beabsichtigt doppelt, weil sie verwendet werden, um Information darüber zu sammeln, in welchen Kunden Sie ziehen, und wo sie, und zu Starthilfe-Verkäufen sind. Verkaufsförderungen schließen Dinge wie Streite und Spiele, Kämpfe, Produktverplappern, Beispielgutscheine, Loyalitätsprogramme und Preisnachlässe ein. Die äußerste Absicht von Verkaufsförderungen ist, potenzielle Kunden zur Handlung zu stimulieren.

Medien und Werbeannäherungen

Zunehmend holen andere Medien viele der "traditionellen" Medien wie Fernsehen, Radio und Zeitung wegen einer Verschiebung zum Gebrauch des Verbrauchers des Internets für Nachrichten und Musik sowie Geräte wie Digitalvideokassettenrekorders (DVRs) wie TiVo ein.

Digitalbeschilderung ist im Gleichgewicht, ein Major Massenmedien wegen seiner Fähigkeit zu werden, größere Zuschauer für weniger Geld zu erreichen. Digitalbeschilderung bietet auch die einzigartige Fähigkeit an, das Zielpublikum zu sehen, wo sie durch das Medium erreicht werden. Technologische Fortschritte haben es auch möglich gemacht, die Nachricht auf der Digitalbeschilderung mit viel Präzision zu kontrollieren, den Nachrichten ermöglichend, für das Zielpublikum zu jeder vorgegebenen Zeit und die Position wichtig zu sein, die der Reihe nach, mehr Antwort von der Werbung bekommt. Digitalbeschilderung wird in Supermärkten erfolgreich verwendet. Ein anderer erfolgreicher Gebrauch der Digitalbeschilderung ist in Gastfreundschaft-Positionen wie Restaurants. und Einkaufszentren.

Die Werbung im World Wide Web ist ein neues Phänomen. Preise des Webbasierten Anzeigenraumes sind von der "Relevanz" des Umgebungswebinhalts und des Verkehrs abhängig, den die Website erhält.

Gründe für die Online-Displaywerbung: Anzeigeanzeigen erzeugen Bewusstsein schnell. Verschieden von der Suche, die verlangt, dass jemand eines Bedürfnisses bewusst ist, kann Displaywerbung Bewusstsein von etwas Neuem und ohne vorherige Kenntnisse steuern. Anzeige arbeitet gut für die direkte Antwort. Anzeige wird nicht nur verwendet, um Bewusstsein zu erzeugen, sie wird für direkte Ansprechkampagnen verwendet, die sich zu einer Landungsseite mit einem klaren 'Anruf zu Handlung' verbinden.

E-Mail-Werbung ist ein anderes neues Phänomen. Freiwillige Hauptteil-E-Mail-Werbung ist als "E-Mail spam" bekannt. Spam ist ein Problem für E-Mail-Benutzer viele Jahre lang gewesen.

Eine neue Form der Werbung, die schnell wächst, ist soziale Netzwerbung. Es inseriert online mit einem Fokus auf sozialen Netzwerkanschlussseiten. Das ist ein relativ unreifer Markt, aber er hat viel Versprechung gezeigt, weil Inserenten im Stande sind, die demografische Information auszunutzen, hat der Benutzer der sozialen Netzwerkanschlussseite zur Verfügung gestellt. Friendertising ist ein genauerer Werbebegriff, in dem Leute im Stande sind, Anzeigen zu anderen direkt das Verwenden sozialen Netzdienstes zu leiten.

Da das Mobiltelefon neue Massenmedien 1998 geworden ist, als der erste bezahlte herunterladbare Inhalt auf Mobiltelefonen in Finnland erschienen ist, war es nur eine Frage der Zeit, bis bewegliche Werbung, auch zuerst gestartet in Finnland 2000 gefolgt ist. Vor 2007 hatte der Wert der beweglichen Werbung $ 2.2 Milliarden erreicht, und Versorger wie Admob haben Milliarden von beweglichen Anzeigen geliefert.

Fortgeschrittenere bewegliche Anzeigen schließen Schlagzeile-Anzeigen, Gutscheine, Multimedianachrichtenübermittlungsdienstbild und Videonachrichten, advergames und verschiedene Verpflichtungsmarktkampagnen ein. Eine besondere Eigenschaft, bewegliche Anzeigen steuernd, ist der 2. Strichcode, der das Bedürfnis ersetzt, jedes Schreiben von Webadressen zu tun, und die Kameraeigenschaft von modernen Kopfhörern verwendet, um unmittelbaren Zugang zum Webinhalt zu gewinnen. 83 Prozent von japanischen Mobiltelefonbenutzern sind bereits energische Benutzer von 2. Strichcodes.

Einige Gesellschaften haben vorgehabt, Nachrichten oder Firmenmarken auf der Seite von Boosterraketen und der Internationalen Raumstation zu legen.

Unbezahlte Werbung (auch genannt "Werbungswerbung"), kann gute Aussetzung an minimalen Kosten zur Verfügung stellen. Persönliche Empfehlungen ("bringen einem Freund", "verkaufen es"), Summen ausbreitend, oder die Leistung erreichend, eine Marke mit einem Gattungsnamen (in den Vereinigten Staaten, "Xerox" = "Fotokopiergerät", "Tempotaschentuch" = Gewebe, "Vaselin" = Vaseline, "Staubsauger" = Staubsauger und "Heftpflaster" = klebender Verband) auszugleichen — können diese als der Gipfel jedes Werbefeldzugs gesehen werden. Jedoch setzen einige Gesellschaften dem Gebrauch ihres Markennamens entgegen, um einen Gegenstand zu etikettieren. Die Gleichstellung einer Marke mit einem Gattungsnamen riskiert auch, diese Marke in eine genericized Handelsmarke zu verwandeln - es in einen Oberbegriff verwandelnd, was bedeutet, dass sein gesetzlicher Schutz als eine Handelsmarke verloren wird.

Von Zeit zu Zeit, Die CW Fernsehnetz-Lüfte kurze Programmierbrechungen genannt "Zufriedene Hüllen,", um das Produkt einer Gesellschaft während einer kompletten Werbeunterbrechung anzukündigen. Der CW hat "für zufriedene Hüllen" den Weg gebahnt, und einige gezeigte Produkte waren Kräuteressenzen, Kamm, Guitar Hero II, CoverGirl, und kürzlich Toyota.

Kürzlich, dort ist ein neues Promotionskonzept, "ARvertising" erschienen, auf der Vermehrten Wirklichkeitstechnologie inserierend.

Meinungsverschiedenheit besteht auf der Wirksamkeit der unterschwelligen Werbung (sieh Bewusstseinskontrolle), und die Durchziehung von Massennachrichten (sieh Propaganda).

Anstieg neuer Medien

Mit der Morgendämmerung des Internets ist viele neue Werbegelegenheiten gekommen. Popup, Blitz, Schlagzeile, Popunder, advergaming, und E-Mail-Anzeigen (das letzte häufig eine Form von spam zu sein), sind jetzt gewöhnlich. Besonders seit dem Anstieg "der unterhaltenden" Werbung können einige Menschen gern eine Anzeige es genug später beobachten oder einem Freund zeigen wollen. Im Allgemeinen hat die Werbegemeinschaft das leicht noch nicht gemacht, obwohl einige das Internet verwendet haben, um ihre Anzeigen zu jedem bereit weit zu verteilen, sie zu sehen oder zu hören. In den letzten drei Vierteln von 2009 beweglich und Internetwerbung ist um 18.1 % und 9.2 % beziehungsweise gewachsen. Ältere Mediawerbung hat Niedergänge gesehen: 10.1 % (Fernsehen), 11.7 % (Radio), 14.8 % (Zeitschriften) und 18.7 % (Zeitungen).

Nische-Marketing

Eine andere bedeutende Tendenz bezüglich der Zukunft der Werbung ist die wachsende Wichtigkeit vom Nische-Markt mit der Nische oder den ins Visier genommenen Anzeigen. Auch verursacht durch das Internet und die Theorie Des Langen Schwanzes werden Inserenten eine zunehmende Fähigkeit haben, spezifische Zuschauer zu erreichen. In der Vergangenheit war die effizienteste Weise, eine Nachricht zu liefern, zur Decke das größte mögliche Massenmarktpublikum. Jedoch versorgt das Gebrauch-Verfolgen, Kundenprofile und die wachsende Beliebtheit des Nische-Inhalts, der durch alles von blogs bis soziale Netzwerkanschlussseiten verursacht ist, Inserenten mit Zuschauern, die kleiner sind, aber viel bessere definiert, zu Anzeigen führend, die für Zuschauer mehr wichtig und für die Marktprodukte von Gesellschaften wirksamer sind. Unter anderen ist Comcast Scheinwerfer ein solcher Inserent, der diese Methode in ihrem Video auf Verlangen Menüs verwendet. Diese Anzeigen werden zu einer spezifischen Gruppe ins Visier genommen und können von jedem angesehen werden mögend mehr über ein besonderes Geschäft oder Praxis jederzeit direkt von ihrem Haus herausfinden. Das veranlasst den Zuschauer, proaktiv zu werden und wirklich zu wählen, welche Anzeigen sie ansehen wollen.

Crowdsourcing

Das Konzept von crowdsourcing hat zur Tendenz von benutzererzeugten Anzeigen nachgegeben. Benutzererzeugte Anzeigen werden von Verbrauchern im Vergleich mit einer Werbeagentur oder der Gesellschaft selbst geschaffen, meistenteils sind sie ein Ergebnis gesponserter Werbekonkurrenzen der Marke. Für 2007 Frito-liegt Superschüssel, die Abteilung von PepsiCo hat den Unfall den Superschüssel-Streit gehalten, Verbrauchern erlaubend, ihren eigenen kommerziellen Doritos zu schaffen. Chevrolet hat eine ähnliche Konkurrenz für ihre Linie von Tahoe von SUVs gehalten. Wegen des Erfolgs von Doritos benutzererzeugte Anzeigen 2007 Superschüssel, Frito-liegt hat die Konkurrenz für 2009 und 2010 Superschüssel wieder eingeführt. Die resultierenden Anzeigen waren unter den am meisten beobachteten und am meisten gemochten Superschüssel-Anzeigen. Tatsächlich wurde die Gewinnen-Anzeige, die 2009 Superschüssel gelüftet hat, durch die USA Heute Superschüssel-Anzeige-Meter als die Spitzenanzeige für das Jahr aufgereiht, während, wie man fand, die Gewinnen-Anzeigen, die 2010 Superschüssel gelüftet haben, von BuzzMetrics von Nielsen "am meisten gesummt - über" waren.

Diese Tendenz hat mehrere Online-Plattformen verursacht, die benutzererzeugte Werbekonkurrenzen im Auftrag einer Gesellschaft veranstalten. Gegründet 2007 hat Zooppa Anzeige-Konkurrenzen für Marken wie Google, Nike, Hershey, General Mills, Microsoft, NBC Universal, Zinio und Miniküfer gestartet. Anzeigen von Crowdsourced haben Beliebtheit teilweise zu seinen Kosten wirksame Natur, hohe Verbraucherverpflichtung und Fähigkeit gewonnen, mündlich zu erzeugen. Jedoch bleibt es umstritten, weil der langfristige Einfluss auf die Werbebranche noch unklar ist.

Globale Werbung

Werbung ist fünf Hauptstufen der Entwicklung durchgegangen: häuslich, Export-, international, multinational, und global. Für globale Inserenten gibt es vier, potenziell das Konkurrieren, Unternehmensziele, die erwogen werden müssen, wenn man weltweit Werbung entwickelt: Gebäude einer Marke, während man mit einer Stimme spricht, Wirtschaften der Skala im kreativen Prozess entwickelnd, lokale Wirksamkeit von Anzeigen maximierend, und die Geschwindigkeit der Gesellschaft der Durchführung vergrößernd. Geboren von den Entwicklungsstufen des globalen Marketings sind die drei primären und im Wesentlichen verschiedenen Annäherungen an die Entwicklung von globalen Werbeausführungen: das Exportieren von Ausführungen, Produzieren lokaler Ausführungen und Importieren von Ideen dieses Reisen.

Werbeforschung ist Schlüssel zur Bestimmung des Erfolgs einer Anzeige in jedem Land oder Gebiet. Die Fähigkeit sich zu identifizieren, welche Elemente und/oder Momente einer Anzeige zu seinem Erfolg beitragen, besteht darin, wie Wirtschaften der Skala maximiert werden. Sobald man das weiß, welche Arbeiten in einer Anzeige, dieser Idee oder Ideen durch jeden anderen Markt importiert werden können. Marktforschungsmaßnahmen, solcher als, und gewähren Einblick darin, was in einer Anzeige in jedem Land oder Gebiet arbeitet, weil die Maßnahmen auf dem visuellen, nicht wörtlich, Elemente der Anzeige basieren.

Öffentliche Auslandsnachrichtenübermittlung

Ausländische Regierungen, besonders diejenigen, die marktfähige kommerzielle Produkte oder Dienstleistungen besitzen, fördern häufig ihre Interessen und Positionen durch die Werbung jener Waren, weil das Zielpublikum nicht nur größtenteils des Forums als ein Fahrzeug für die Auslandsnachrichtenübermittlung sondern auch bereit nicht weiß, die Nachricht während in einem geistigen Staat der fesselnden Information von Anzeigen während Fernsehwerbeunterbrechungen zu erhalten, während es eine Zeitschrift liest, oder während es an Werbetafeln in öffentlichen Räumen vorbeigeht. Ein Hauptbeispiel dieser Nachrichtenübermittlungstechnik ist Werbefeldzüge, internationales Reisen zu fördern. Während die Werbung von Auslandsbestimmungsörtern und Dienstleistungen von der typischen Absicht von zunehmenden Einnahmen durch die Zeichnung von mehr Tourismus stammen kann, tragen einige Reisekampagnen den zusätzlichen oder alternativen beabsichtigten Zweck, gute Gefühle zu fördern oder vorhandene unter dem Zielpublikum zu einer gegebenen Nation oder Gebiet zu verbessern. Es ist üblich, um fremde Förderungsländer anzukündigen, die zu erzeugen und durch die Tourismus-Ministerien jener Länder zu verteilen sind, so tragen diese Anzeigen häufig politische Behauptungen und/oder Bilder der gewünschten internationalen öffentlichen Wahrnehmung der ausländischen Regierung. Zusätzlich ist eine breite Reihe von ausländischen Luftfahrtgesellschaften und reisezusammenhängenden Dienstleistungen, die getrennt von den Bestimmungsörtern selbst inserieren, von ihren jeweiligen Regierungen im Besitz; Beispiele schließen ein, obwohl auf, die Emirat-Luftfahrtgesellschaft (Dubai), Luftfahrtgesellschaften von Singapur (Singapur), Wetterstrecken von Qatar (Qatar), chinesische Luftfahrtgesellschaften (Taiwan/Republik Chinas), und Luft China (Volksrepublik Chinas) nicht beschränkt werden. Durch das Zeichnen ihrer Bestimmungsörter, Luftfahrtgesellschaften und anderer Dienstleistungen in einem günstigen und angenehmen Licht, Landmarkt selbst zu Bevölkerungen auswärts gewissermaßen, die vorherige öffentliche Eindrücke lindern konnten.

Diversifikation

Im Bereich von Werbeagenturen hat fortgesetzte Industriediversifikation Beobachter gesehen bemerken, dass "große globale Kunden große globale Agenturen nicht mehr brauchen". Das wird durch das Wachstum von nicht traditionellen Agenturen auf verschiedenen globalen Märkten wie kanadisches Geschäfts-TAXI widerspiegelt und in Australien KLUG und ist "eine Revolution in der Anzeige-Welt" genannt geworden.

Neue Technologie

Die Fähigkeit, Shows auf Digitalvideokassettenrekorders (wie TiVo) zu registrieren, erlaubt Benutzern, die Programme für die spätere Betrachtung zu registrieren, ihnen zu schnell voraus durch Werbungen ermöglichend. Zusätzlich, weil mehr Jahreszeiten von bespielten Ateliers zum Verkauf Fernsehprogramme angeboten werden; weniger Menschen beobachten die Shows im Fernsehen. Jedoch bedeutet die Tatsache, dass diese Sätze verkauft werden, dass die Gesellschaft zusätzliche Gewinne von den Verkäufen dieser Sätze erhalten wird.

Um diese Wirkung zu entgegnen, ist eine Vielfalt von Strategien verwendet worden. Viele Inserenten haben für das Produktstellen auf TV-Shows wie Überlebender gewählt. Andere Strategien schließen Integrierung ein, die mit internetverbundenem EPGs inseriert, auf dazugehörigen Geräten (wie smartphones und Blöcke) während der Show inserierend, und Fernsehen apps schaffend. Zusätzlich mögen einige Marken haben für die soziale Fernsehbürgschaft gewählt.

Werbeausbildung

Werbeausbildung ist weit populär beim Junggesellen, dem Master und den Doktorat-Graden geworden, die verfügbar in der Betonung werden. Eine Woge in der Werbung des Interesses wird normalerweise den starken Beziehungswerbespielen in kulturellen und technologischen Änderungen wie der Fortschritt des sozialen Online-Netzwerkanschlusses zugeschrieben. Ein einzigartiges Modell, um Werbung zu unterrichten, ist die studentengeführte Werbeagentur, wo Werbestudenten Kampagnen für echte Gesellschaften schaffen. Organisationen wie amerikanisches Werbenetz von Föderation und AdU vereinigen feststehende Gesellschaften mit Studenten, um diese Kampagnen zu schaffen.

Kritiken

Während Werbung als notwendig für das Wirtschaftswachstum gesehen werden kann, ist es nicht ohne soziale Kosten. Freiwillige kommerzielle E-Mail und andere Formen von spam sind so überwiegend geworden, um ein Hauptärger für Benutzer dieser Dienstleistungen geworden zu sein, sowie eine Finanzlast auf Internetdienstleistern zu sein. Werbung fällt in öffentliche Räume wie Schulen zunehmend ein, die einige Kritiker diskutieren, ist eine Form der Kinderausnutzung. Außerdem verwendet Werbung oft psychologischen Druck (zum Beispiel, an Gefühle der Unangemessenheit appellierend), auf dem beabsichtigten Verbraucher, der schädlich sein kann. Viele finden sogar, dass häufig Anzeigen die Wünsche eines Verbrauchers, durch das Bilden eines besonderen Produktes ansprechender ausnutzen, durch die Manipulierung der Verbraucher braucht und will.

Regulierung

Dort haben Anstrengungen vergrößert, das öffentliche Interesse durch die Regulierung des Inhalts und des Einflusses der Werbung zu schützen. Einige Beispiele sind: Das Verbot der Fernsehtabakwerbung hat in vielen Ländern und dem Gesamtverbot der Werbung unter 12 Kindern beeindruckt, die von der schwedischen Regierung 1991 auferlegt sind. Obwohl diese Regulierung tatsächlich für Sendungen weitergeht, die innerhalb des Landes entstehen, ist sie vom Europäischen Gerichtshof geschwächt worden, der gefunden hatte, dass Schweden verpflichtet war, Auslandsprogrammierung, einschließlich derjenigen von Anliegerstaaten oder über den Satelliten zu akzeptieren. Griechenlands Regulierungen sind einer ähnlichen Natur, "Anzeigen für die Spielsachen von Kindern zwischen 7:00 Uhr und 22:00 Uhr und einem Gesamtverbot der Anzeige für Kriegsspielsachen verbietend".

In Europa und anderswohin gibt es eine kräftige Debatte über entweder (oder wie viel), Kindern inserierend, geregelt werden sollte. Diese Debatte wurde durch einen Bericht verschlimmert, der durch das Kaiser Familienfundament im Februar 2004 veröffentlicht ist, das Fastfood angedeutet hat ankündigend, dass Zielkinder ein wichtiger Faktor in der Epidemie der Kindheitsbeleibtheit in den Vereinigten Staaten waren.

In Neuseeland, Südafrika, Kanada und vielen europäischen Ländern, bedient die Werbebranche ein System der Selbstregulierung. Inserenten, Werbeagenturen und die Medien einigen sich über einen Code von Werbestandards, die sie versuchen hochzuhalten. Das allgemeine Ziel solcher Codes ist sicherzustellen, dass jede Werbung 'gesetzlich, anständig, ehrlich und ehrlich ist'. Einige Selbstdurchführungsorganisationen werden durch die Industrie gefördert, aber bleiben unabhängig mit der Absicht, die Standards oder Codes wie die Werbestandardautorität im Vereinigten Königreich hochzuhalten.

Im Vereinigten Königreich die meisten Formen der Außenwerbung wie die Anzeige von Werbetafeln wird durch das Stadt- und Grafschaftplanungssystem des Vereinigten Königreichs geregelt. Zurzeit ist die Anzeige einer Anzeige ohne Zustimmung von der Planungsautorität ein kriminelles zu einer Geldstrafe von 2,500 £ pro Vergehen verantwortliches Vergehen. Alle Hauptaußenwerbetafel-Gesellschaften im Vereinigten Königreich haben Überzeugungen dieser Natur.

In den Vereinigten Staaten glauben viele Gemeinschaften dass viele Formen der Außenwerbefäule der öffentliche Bereich. Schon als die 1960er Jahre in den Vereinigten Staaten dort Versuche waren, Werbetafel zu verbieten, die in der offenen Landschaft inseriert. Städte wie São Paulo haben ein völliges Verbot mit London eingeführt, das auch spezifische Gesetzgebung hat, um ungesetzliche Anzeigen zu kontrollieren.

Viele Inserenten verwenden ein großes Angebot an Sprachgeräten, um Durchführungsgesetze (z.B In Frankreich zu umgehen, englische Wörter in kühnen und französischen Übersetzungen im Kleindruck druckend, um sich mit dem Artikel 120 des Toubon 1994-Gesetzes das Begrenzen des Gebrauches von Englisch zu befassen). Die Anzeige von umstrittenen Produkten wie Zigaretten und Präservative ist der Regierungsregulierung in vielen Ländern unterworfen. Zum Beispiel ist die Tabakindustrie durch das Gesetz in den meisten Ländern erforderlich, Warnungen zu zeigen, die Verbraucher über die Gesundheitsrisikos ihrer Produkte warnen. Sprachschwankung wird häufig von Inserenten als ein kreatives Gerät verwendet, um den Einfluss solcher Voraussetzungen zu reduzieren.

Werbeforschung

Werbeforschung ist eine Spezialform der Forschung, die arbeitet, um die Wirksamkeit und Leistungsfähigkeit der Werbung zu verbessern. Es hat zahlreiche Formen der Forschung zur Folge, die verschiedene Methodiken verwenden. Werbeforschung schließt Vorprüfung (auch bekannt als Kopie-Prüfung) und Postprüfung von Anzeigen und/oder Kampagnen ein — Vorprüfung wird getan vor einer Anzeige Lüfte, um zu messen, wie gut es leisten wird und wird Postprüfung nach einer Anzeige Lüfte getan, um den Einfluss im Markt der Anzeige oder Kampagne auf dem Verbraucher zu bestimmen. Das dauernde Anzeige-Verfolgen und das Communicus System bewerben sich Beispiele, Werbeforschungstypen postzuprüfen.

Semiologie

Heutige Kultur wird aus Bedeutungen zwischen Verbrauchern und marketers zusammengesetzt. Diese Bedeutungen zeichnen Zeichen und Symbole, die in täglichen Gegenständen verschlüsselt werden. Semiologie ist die Studie von Zeichen, und wie sie interpretiert werden. Werbung hat viele verborgene Zeichen und Bedeutungen innerhalb von Markennamen, Firmenzeichen, Paket-Designs, Druckanzeigen und Fernsehanzeigen. Der Zweck der Semiologie ist, die Nachricht zu studieren und zu interpretieren, die in Anzeigen wird befördert. Firmenzeichen und Anzeigen können an zwei Niveaus interpretiert werden, die als das Oberflächenniveau und das zu Grunde liegende Niveau bekannt sind. Der Oberflächenniveau-Gebrauch unterzeichnet kreativ, ein Image oder Persönlichkeit für ihr Produkt zu schaffen. Diese Zeichen können Images, Wörter, Schriftarten, Farben oder Slogan sein. Das zu Grunde liegende Niveau wird aus verborgenen Bedeutungen zusammengesetzt. Die Kombination von Images, Wörtern, Farben und Slogan muss vom Publikum oder Verbraucher interpretiert werden. Der "Schlüssel zur Werbeanalyse" ist der signifier und das bedeutete. Der signifier ist der Gegenstand, und das bedeutete ist das geistige Konzept. Ein Produkt hat einen signifier und einen bedeuteten. Der signifier ist die Farbe, der Markenname, das Firmenzeichen-Design und die Technologie. Das bedeutete hat zwei Bedeutungen bekannt als denotativ und konnotativ. Die denotative Bedeutung ist die Bedeutung des Produktes. Eine denotative Bedeutung eines Fernsehens würde sein, dass es hohe Definition ist. Die konnotative Bedeutung ist die tiefe und verborgene Bedeutung des Produktes. Eine konnotative Bedeutung eines Fernsehens würde sein, dass es Spitze der Linie ist.

Apfel ist ein ausgezeichnetes Beispiel, Semiologie in ihrem Werbefeldzug zu verwenden. Die Werbungen des Apfels haben eine schwarze Kontur einer Person verwendet, die das Alter des Zielmarktes des Apfels war. Sie haben die Kontur vor einem blauen Schirm gelegt, so dass sich das Bild hinter der Kontur ständig ändern konnte. Jedoch besteht ein Ding, das dasselbe in diesen Anzeigen bleibt, darin, dass es Musik im Vordergrund gibt und die Kontur dieser Musik auf einem weißen iPod durch weiße Kopfhörer zuhört. Durch die Werbung bedeutet die weiße Farbe auf einer Reihe von Ohrhörern jetzt, dass das Musik-Gerät ein iPod ist. Die weiße Farbe bedeutet fast alle Produkte des Apfels.

Die Semiologie des Geschlechtes spielt einen Schlüsseleinfluss unterwegs, in dem Zeichen interpretiert werden. Wenn sie Geschlechtrollen in der Werbung denken, sind Personen unter Einfluss drei Kategorien. Bestimmte Eigenschaften von stumuli können erhöhen oder die Weiterentwicklung der Nachricht vermindern (wenn das Produkt als weiblich oder männlich wahrgenommen wird). Zweitens können die Eigenschaften von Personen Aufmerksamkeit und Weiterentwicklung der Nachricht (traditionelle oder nicht traditionelle Geschlechtrolle-Orientierung) betreffen. Letzt können Situationsfaktoren wichtig sein, um die Weiterentwicklung der Nachricht zu beeinflussen.

Es gibt zwei Typen der Marktkommunikation mit den Ansprüchen objektiv und subjektiv. Ziel fordert Stamm vom Ausmaß, bis das der Anspruch die Marke mit einem greifbaren Produkt oder Diensteigenschaft vereinigt. Zum Beispiel hat die Kamera Auto-Fokus-Eigenschaften. Subjektive Ansprüche befördern emotional, subjektiv, Eindrücke von nicht greifbaren Aspekten eines Produktes oder Dienstes. Sie sind nichtphysische Eigenschaften eines Produktes oder Dienstes, der nicht direkt wahrgenommen werden kann, weil sie keine physische Wirklichkeit haben. Zum Beispiel hat die Broschüre ein schönes Design. Männer neigen dazu, besser auf objektive Marktkommunikationsansprüche zu antworten, während Frauen dazu neigen, besser auf subjektive Marktkommunikationsansprüche zu antworten.

Wenn

man zu verschiedenen Geschlechtern inseriert, ist es wichtig sich zu erinnern, wie Männer und Frauen Information bearbeiten. Frauen bearbeiten Information umfassend. Männer bearbeiten Information durch heuristische Geräte wie Verfahren, Methoden oder Strategien, um Probleme zu beheben. Männer ziehen es vor, verfügbare und offenbare Stichwörter zu haben, um die Nachricht zu interpretieren, wo sich Frauen mit dem kreativeren, dem assoziativen, der Interpretation der Bilder-laced beschäftigen.

In Anzeigen werden Männer als unabhängig vertreten. Sie werden in mehr Berufen gezeigt als Frauen. Frauen werden hauptsächlich als Hausfrauen und Mütter vertreten. Männern werden mit größerer Wahrscheinlichkeit Werbeautos oder Geschäftsprodukte gezeigt, während Frauen Innenprodukte ankündigen. Männer werden mit größerer Wahrscheinlichkeit draußen oder in Geschäftseinstellungen gezeigt. Frauen werden in Inneneinstellungen gezeichnet. Männer werden öfter als Behörden porträtiert. So weit Anzeigen mit dem Alter gehen, scheinen Männer, Verstand und Autorität zu gewinnen. Andererseits scheinen Frauen, mit dem Alter zu verschwinden. Off-Kommentare werden in der Werbung allgemein verwendet. Die meisten Off-Kommentare sind Männer (Zahlen von bis zu 94 % sind berichtet worden). Es hat mehr weibliche Off-Kommentare in den letzten Jahren, aber hauptsächlich für das Essen, die Haushaltsprodukte und die weiblichen Sorge-Produkte gegeben.

Siehe auch

• Anzeige-Server
• Werbung Adstock
• Die Werbung Kindern
• Amerikanische Werbeföderationsruhmeshalle
• Gebrandmarkter Inhalt
• Kleinanzeigen
• Nachrichtendesign
• Conquesting
• Coolhunting
• Kopie, die prüft
• Copywriting
• Menge-Manipulation
• Familie in der Werbung
• Geschlechtanzeige
• Guerillakämpfermarketing
• Grafisches Design
• Informative Werbung
• Einheitliche Marktkommunikationen
• Liste von beweglichen Werbenetzen
• Lokale Werbung
• Markt hängt über über
• Meta-Werbung
• Bewegliches Marketing
• Leistungsbasierte Werbung
• Pseudoereignis
• Psychologische Manipulation
• Public Relations
• Wirklichkeitsmarketing
• Scad (Masche-Anzeige)
• Ältere Medien kreativer
• SEO Copywriting
• Geschlecht in der Werbung
• Stoß, inserierend
• Tabak, inserierend
• Zwei Scheiden in einer Küche
• Videohandel
• Videopressemitteilung
• Virenmarketing
• Virtuelle Werbung
• Sehkommunikation
• Webanalytik
• Weltföderation von Inserenten

Bibliografie

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Links

• Die Werbung des Bildungsfundaments, der archivierten Werbeausstellungsstücke und der Klassenzimmer-Mittel
• Herzog-Universitätsbibliotheken Digitalsammlungen:
• Ad*Access, mehr als 7,000 amerikanische und kanadische Anzeigen, datiert 1911-1955, schließt Propaganda des Zweiten Weltkriegs ein.
• Erscheinen der Werbung in Amerika, 9,000 Werbesachen und Veröffentlichungen, die von 1850 bis 1920 datieren, den Anstieg der Verbraucherkultur und die Geburt einer professionalisierten Werbebranche in den Vereinigten Staaten illustrierend.
• AdViews, Weinlesefernsehwerbungen
• Online-Ausstellungsstücke am Museum von William F. Eisner der Werbung & des Designs
• Kunst & Kopie, ein 2009-Dokumentarfilm über die Werbebranche