Eine Presseinformation, Pressemitteilung, Mediaausgabe, drückt Behauptung, oder Videoausgabe ist eine schriftliche oder registrierte Kommunikation, die an Mitgliedern der Nachrichtenmedien zum Zweck geleitet ist, etwas scheinbar Aktuelles bekannt zu geben. Gewöhnlich werden sie geschickt, gefaxt, oder Anweisungsredakteuren an Zeitungen, Zeitschriften, Radiostationen, Fernsehstationen und/oder Fernsehnetzen per E-Mail geschickt.

Tom Kelleher setzt in seinem Buch, Public Relations Online fest: Anhaltende Konzepte, um Medien Zu ändern, scheint das "vorausgesetzt, dass Ihre nachrichtengesteuerten Publiken ehrliche Journalisten sowie andere einschließen, wer gelesen hat und Nachrichten online, der Begriff Pressemitteilung meldet, besser online zu arbeiten, als Presseinformation". Fraser Seitel kennzeichnet auch Presseinformation als seiend, "der Opa von Public Relations, Fahrzeuge schreibend."

Websites haben die Weise geändert, wie Presseinformation vorgelegt wird. Kommerzielle, Gebühr-basierte Presseinformationsvertriebsdienstleistungen, wie Nachrichtennachrichtenagenturen oder freie Website-Dienstleistungen koexistieren, Nachrichtenvertrieb erschwinglicher und eine Chancengleichheit für kleinere Geschäfte machend. Solche Websites halten ein Behältnis der Presseinformation und behaupten, Nachrichten einer Gesellschaft prominenter im Web und auffindbar über Hauptsuchmotoren zu machen.

Der Gebrauch der Presseinformation ist im Feld von Public Relations (PR) üblich. Gewöhnlich ist das Ziel, günstige Mediaaufmerksamkeit auf den PR-Berufskunden anzuziehen und/oder Werbung für Produkte oder von jenen Kunden auf den Markt gebrachte Ereignisse zur Verfügung zu stellen. Eine Presseinformation versorgt Reporter mit einer Informationssubvention, die die Grundlagen enthält, musste eine Nachrichtengeschichte entwickeln. Presseinformation kann eine Reihe von Nachrichten, wie vorgesehene Ereignisse, persönliche Promotionen, Preise, neue Produkte und Dienstleistungen, Verkäufe und andere Finanzdaten, Ausführungen usw. bekannt geben. Sie werden häufig im Erzeugen eines längeren Beitrags verwendet oder werden zum Zweck gesandt, Pressekonferenzen, kommende Ereignisse oder eine Änderung in der Vereinigung bekannt zu geben.

Eine Pressebehauptung ist Reportern gelieferte Information. Das ist eine offizielle Bekanntgabe oder Rechnung einer Nachrichtengeschichte, die besonders bereit und zu Zeitungen und anderen Nachrichtenmedien für sie ausgegeben ist, um bekannt dem Publikum zu machen.

Ursprünge

Die erste moderne Presseinformation wurde von Ivy Lee geschaffen. Die Agentur von Lee arbeitete mit der Gleise von Pennsylvanien zur Zeit von 1906 Stadtzugwrack des Atlantiks. Ivy Lee und die Gesellschaft haben zusammengearbeitet, um die erste Presseinformation direkt Journalisten auszugeben, bevor andere Versionen der Geschichte oder Annahmen, unter ihnen ausgebreitet und berichtet werden konnten. Er hat eine Presseinformation, zusätzlich zum Einladen von Journalisten und Fotografen zur Szene als ein Mittel verwendet, offene Kommunikation mit den Medien zu fördern.

Werbepionier Edward Bernays hat später die Entwicklung und den Gebrauch der Presseinformation raffiniert.

Elemente

Technisch wird irgendetwas absichtlich Gesandtes an einen Reporter oder Mediaquelle als eine Presseinformation betrachtet: Es ist Information, die durch die Tat veröffentlicht ist, den Medien gesandt zu werden. Jedoch folgen Werbefachleuten häufig einem Standardformat, das sie glauben, ist effizient und vergrößert ihre Verschiedenheit, die Werbung zu bekommen, die sie wünschen. Das Format soll Journalisten helfen, Presseinformation von anderen PR-Nachrichtenmethoden, wie Wurf-Briefe oder Medien advisories zu trennen. Allgemein besteht ein PR-Körper aus 4 bis 5 Paragrafen mit der Wortgrenze, die sich zu 400 bis 500 erstreckt.

Einige dieser allgemeinen Strukturelemente schließen ein:

• Überschrift — hat gepflegt, die Aufmerksamkeit von Journalisten zu ergreifen und kurz die Nachrichten zusammenzufassen.
• Datumszeile — enthält das Ausgabe-Datum und gewöhnlich die entstehende Stadt der Presseinformation. Wenn das verzeichnete Datum nach dem Datum ist, das die Information wirklich den Medien gesandt wurde, dann bittet der Absender um ein Nachrichtenembargo, das Journalisten laut keiner Verpflichtung sind zu beachten.
• Einführung — der erste Paragraf in einer Presseinformation, die allgemein grundlegende Antworten auf die Fragen wer, was, wenn, wo und warum gibt.
• Körper — weitere Erklärung, Statistik, Hintergrund oder andere für die Nachrichten wichtige Details.
• Textbaustein — allgemein ein kurzer "über" die Abteilung, unabhängigen Hintergrund auf dem abgebenden Buchungskreis, der Organisation oder der Person zur Verfügung stellend.
• Nahe — in Nordamerika traditionell erscheint das Symbol "-30-" nach dem Textbaustein oder Körper und bevor setzen sich die Medien mit Information in Verbindung, zu Medien anzeigend, dass die Ausgabe geendet hat. Eine modernere Entsprechung ist "###" Symbol gewesen. In anderen Ländern können andere Mittel, das Ende der Ausgabe anzuzeigen, wie der Text "Enden" verwendet werden.
• Medien setzen sich mit Information — Name, Telefonnummer, E-Mail-Adresse, Postanschrift, oder andere Kontakt-Information für die PR oder anderer Mediabeziehungsansprechpartner in Verbindung.

Da das Internet wachsende Bekanntheit im Nachrichtenzyklus, Presseinformation angenommen hat schreibend, dass sich Stile notwendigerweise entwickelt haben. Redakteure von Online-Rundschreiben haben zum Beispiel häufig am Personal Mangel, um traditionelle Presseinformationsprosa in die lesbarere, druckbereite Kopie umzuwandeln. Heutige Presseinformation wird deshalb häufig als beendete Artikel geschrieben, die mehr liefern als gerade bloße Tatsachen. Ein elegantes, journalistisches Format zusammen mit vielleicht einer herausfordernden Geschichte-Linie und Notierungen aus Rektoren kann helfen, breiteren Vertrieb unter Internet-Only-Veröffentlichungen zu sichern, nach passendem Material suchend.

Vertriebsmodelle

Im traditionellen Vertriebsmodell, dem Geschäft, der politischen Kampagne oder der anderen Entitätsausgabe-Information zu den Medien stellt eine Werbungsagentur an, um schriftliche Information zum newswires und den anderen Netzen von Journalisten zu schreiben und zu verteilen. In diesem Modell ist das Geschäft sowohl für die Entwicklung des Inhalts als auch für die Entscheidung schließlich verantwortlich, es zu verteilen, der Presseinformation selbstveröffentlicht macht. Jedoch, innerhalb der Industrie, ist eine selbstveröffentlichte Presseinformation eine Heimwerkerausgabe, die die kostspieligen newswire Vertriebsnetze umgeht. In dieser Annäherung, die bei vielen sehr großen Geschäften populär ist und fast unter kleinen Organisationen universal ist, nur lokale Mediaaufmerksamkeit suchend, schreibt das eigene Marktpersonal des Geschäfts die Presseinformation und sendet sie direkt an ihre Wahl von Zeitungen oder anderen Mediaausrüstungen. Obwohl vorher getan, auf einer kleinen Skala durch den individuellen Postversand oder das Faxen von Ansagen zu einer kleinen Zahl von lokalen Medien neigt diese Annäherung jetzt dazu, sich auf die E-Mail und den Webvertrieb zu verlassen. Einige hybride Modelle bestehen auch, die für den Vertrieb durch feststehende Netze zahlen, aber sonst dem Heimwerkermodell folgen.

Videopressemitteilungen

Einige Werbeunternehmen verbreiten Videopressemitteilungen (VNRs), die Videoprogramme vorgebunden werden, die intakt durch Fernsehstationen gelüftet werden können. Häufig werden die VNRs ohne die Stationen identifizierend oder zuschreibend ihrer als solcher gelüftet.

Fernsehnachrichtenzuschauer können häufig den Gebrauch von VNRs innerhalb von Fernsehnachrichtensendungen entdecken; zum Beispiel ist vieler Filmstar "Interviews" wirklich VNRs, der auf einem Satz gebunden ist, der am Filmstudio gelegen und mit dem Firmenzeichen des Films geschmückt wird. Ein anderes häufiges Beispiel von VNRs masquerading als Nachrichtengesamtlänge ist Videokassetten von besonderen medizinischen "Durchbrüchen", die wirklich erzeugt und von pharmazeutischen Gesellschaften zum Zweck verteilt werden, neue Arzneimittel zu verkaufen.

Videopressemitteilungen können in der Form der vollen geblasenen Produktion sein, die Zehntausende oder sogar Hunderttausende kostet. Sie können auch im Fernsehnachrichtenformat, oder sogar erzeugt für das Web sein.

Kürzlich haben viele Sendungsnachrichtenausgänge den Gebrauch von VNRs entmutigt. Viele Stationen, eine bereits schlechte öffentliche Wahrnehmung zitierend, wollen ihre Vertrauenswürdigkeit vergrößern. Werbegesellschaften haben eine zähere Zeit, ihr voreditiertes gelüftetes Video bekommend.

VNRs kann auf newswires dann angeschlagener podcasts verwandelt werden. Weiter dazu kann eine Geschichte behalten werden, länger durch einnehmende "Gemeinschaftswebsites" laufend, die kontrolliert und von vielen Journalisten geäußert werden und Schriftsteller zeigt.

Gesperrte Presseinformation

Manchmal wird eine Presseinformation früh verteilt und gesperrt — d. h. Nachrichtenorganisationen werden gebeten, die Geschichte bis zu einer festgelegten Zeit nicht zu melden. Zum Beispiel erhalten Nachrichtenorganisationen gewöhnlich eine Kopie von Präsidentenreden mehrere Stunden im Voraus. Produkt oder Mediarezensenten werden eine Probe oder Vorschau auf ein Produkt vor seinem Ausgabe-Datum allgemein gegeben.

Wenn der Journalist nicht freiwillig bereit gewesen ist, das Embargo im Voraus gewöhnlich über ein gesetzlich verbindliches Geheimhaltungsabkommen zu beachten, ist der Journalist laut keiner Verpflichtung, es zu beachten. Jedoch, sogar ohne jede Verpflichtung, brechen Nachrichtenorganisationen allgemein das Embargo für Quellen nicht, die sie kultivieren möchten. Wenn sie tun, dann können die Agentur oder der Kunde, der die Ausgabe gesandt hat, sie auf die schwarze Liste setzen. Eine auf die schwarze Liste gesetzte Nachrichtenorganisation wird nicht mehr gesperrte Ausgaben, oder vielleicht irgendwelche Ausgaben überhaupt erhalten.

Jedoch ist es sehr hart, Embargos auf Journalisten geltend zu machen, weil es unveränderlichen Druck durch Redakteure gibt, um andere Nachrichtenausgänge zu schöpfen. Es ist unwahrscheinlich, dass eine PR-Agentur eine Form von Medien auf die schwarze Liste setzen wird, weil andere Kunden in dieser Veröffentlichung können gezeigt werden wollen. Dieses Problem wird manchmal durch das Steuern des Timings einer Ausgabe über die E-Mail überwunden, anstatt sich auf den Journalisten zu verlassen, um so zu tun.

Siehe auch

• Elektronischer Pressebastelsatz (EPK)
• Pressekonferenz
• Public Relations (PR)
• Sprecher
• Drücken Sie Dienst